拼多多商家在进行推广投放的时候，如何评估各产品线的投放效果?应该关注哪些指标?曝光量低应该如何调整?投放结果未达到我预期的目标成交花费/目标投产比怎么办?本篇文章就为大家解答疑惑!
Q1、如何评估各产品线的投放效果?我应该关注哪些指标?
全站推广：关注长期目标投产比与实际投产比的对比情况，系统主要按照你设置的目标投产比进行效果优化。不需要过度关注某一时刻点击花费数据。
多多搜索oCPX/多多场景oCPX：关注长期成交出价与每笔成交花费的对比情况，系统根据你设置的成交出价进行效果优化。不需要过度关注某一时刻点击花费数据。
放心推：只需关注成单效果即可。
直播推广oCPM：关注长期成交出价与每笔成交花费的对比情况，系统根据你设置的成交出价进行效果优化。
2、曝光量低应该如何调整?
曝光量级和广告竞争力及实时竞争程度相关。
建议在创建阶段预设好理想出价(可参考系统建议出价)，减少调整出价次数，延长投放与观察时间。也可以通过优化商品内功，优化点击率及转化率提升竞争能力。
在广告投放过程中，如果希望有更高的曝光量级，也可以适当提高出价。
3、投放结果未达到我预期的目标成交花费/目标投产比怎么办?
首先，应自查是否保持了计划长期投放，时间过短可能导致系统难达成你的目标值。
① 第一阶段等积累了50个订单以后，就开始到第二阶段了，第二阶段我们也称之为智能投放，在第二阶段是根据转化率调整出价，所以第二阶段的考核点就是转化率，系统会根据每单花费以及你的目标转化出价，并且根据单个点击花费的价格进行扣费的。如图所示：② 第二种情况老卖家遇到瓶颈，想要提升Roi,结果发现PPC一直降不下来，轻微改动一下出价，转化率就开始下降，针对这种情况，我给大家的建议是可以开通OCPX，老计划进入OCPX不需要从第一阶段开始，可以直接从第二阶段开始，因为你早就已经积累了50个订单了，老计划一上去就是直接奔着转化率去的，系统直接根据商家设置的每单花费以及目标转化而设置的单个点击花费，那么这时候使用OCPX的好处就是，我们可以花少点钱然后得到较好的转化率。
其次，建议观察3-7天的整体效果，给系统积累数据的时间。